【好评中国】从“中国游”到“中国购”，以开放姿态“圈粉”世界

特约评论员/川喻

在江苏南京，外国游客穿梭大街小巷，吃青团、“斩”鸭子、看秦淮灯展；在浙江绍兴，多国游客深入乡村观摩蚕桑剥茧工艺，体验传统竹编、叶雕等非遗技艺，走进科技创新基地，与具身智能机器人互动，“一程多站”体验中国传统韵味与前沿科技；在江西崇义，外国游客在乡村旅游景点体验传统射箭、飞盘等游戏，动手制作客家香囊和艾草锤，沉浸式感受休闲惬意的自然风光......外国游客体验“中式生活”，解锁“中国好物”，持续激发入境旅游消费的旺盛活力，展现出中国超大规模市场的强大磁吸力。

开放是中国式现代化的鲜明标识，也是推动我国经济社会长远健康发展的重要动力。从“来看风景”到“来买东西”，从“旅游观光”到“实用消费”，源于政策支持、支付便利、商品吸引力等多重因素的推动。今日之中国，已逐渐成为具有强大吸引力的消费目的地。目前，我国已对50个国家实施单方面免签，全国超过8000家商店提供离境退税“即买即退”，各地创新推出“掌上即办”“一键退税”等服务，一项项贴心务实的举措落地实施，让境外旅客玩得开心、买得顺心；从传统丝绸、茶叶、瓷器等特色好物，到智能家电、穿戴设备、无人机等科技潮品，越来越多中国好物被“看见”；无论是驰名中外的名胜古迹、街边小店的扫码点餐，还是夜市里的烟火气、县城民宿里的生活感，“特色文旅+品质消费”解锁更多新体验......扩商店、增商品、优服务，“一定要带空箱子去中国”“越来越多的境外旅客专程到中国‘买买买’”正成为现实图景。

游在中国、购在中国，推动更多“头回客”变成“回头客”，旅游“流量”变为消费“留量”。“十五五”规划纲要明确提出，优化入境消费环境，推广离境退税商店，培育国际消费中心城市，推进“购在中国”。各地立足丰富的旅游资源，叠加政策优势，围绕扩大优质商品和服务供给、创新多元化消费场景、促进商旅文体健深度融合、建设国际化消费环境等方面精准发力，创新培育了一批品质优、信誉好的中国消费名品，形成了一批高水平、高能级的文化演出、文博展览和体育赛事矩阵，打造了一批多元业态融合、优质资源集聚的特色商圈和街区，为提振入境消费注入新动力、拓展新空间。“中国游”“中国购”“中国服务”的品牌形象，扎根在入境游客的真实体验里，这些生动的场景共同勾勒出中国作为开放大国的自信与担当。

内需与外需同频共振，发展与共享双向奔赴。当前，我国入境消费正向着规模扩容和质量升级拓展，从商品购物到服务消费，从观光停留到深度体验，入境消费多元化的特征日益凸显，既展现对扩内需的带动作用，也为外国游客认识中国提供更多更鲜活的载体。一方面，要让入境通关更便利、服务更国际化，持续优化免签入境和口岸通关机制，推广自助通道、网上预约等便利化措施，加强多语种服务能力建设，健全完善旅游服务投诉处理和紧急援助机制，打造“无障碍”入境旅游消费环境。另一方面，要让购物更实惠、品牌更有影响力，进一步扩大离境退税商店覆盖范围、丰富商品种类，增加国货精品品类，持续推进“即买即退”试点建设，以打造“购在中国”品牌为契机，创新文化传播载体和方式，推动多元主体联动打造传播矩阵，更好织密织牢入境消费便利化服务网络。

来时好奇，归时惊艳。从奔赴山河名胜的“中国游”到携物满载而归的“中国购”，背后是全球市场对中国制造品质、科技创新实力与中华文化魅力的深度认同，更是我国持续扩大高水平开放、与世界共享发展机遇的生动注脚。可以预见，随着“中国游”“中国购”的便利性和吸引力不断上升，中国市场的磁吸力将持续放大、愈发强劲，让全球消费者来得更方便、游得更舒心、买得更实惠，认识一个开放包容、充满活力、多元创新的中国。（川喻）