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香港1.7亿买《世界》杯转播权！央视被要价20亿国际[足联]为何区别对待

2026-05-19 14:01:02 壹小糖恩宠王世... / 麦言麦语

中国香港拿下世界杯版权，只花了 2500 万美元，约合 1.7 亿元人民币，而央视被国际足联要价至少 20 亿，同时中国，为何会被区别对待？

1.7 亿，20 亿，相差 10 倍，国际足联 " 区别对待 " 中国香港和内地，有自己的算盘。一方面，市场价值不同。内地被 FIFA 划为一级高价市场，球迷基数和广告价值极高，是全球最具商业价值的体育消费市场。

而香港只有 750 万人口，被划为三级市场，市场体量小、商业辐射范围有限，广告规模大约只有为内地的 3%，所以定价基数低。

另一方面，商业模式不同。香港是付费 + 免费混合。Now TV 收费直播全部 104 场，Viu TV 免费播 25 场焦点比赛。运营商依靠会员订阅、专属观赛套餐就可以回笼版权成本，商业收支结构稳定，无需依赖广告补贴。

央视则是免费直播，收入高度依赖广告，而本届世界杯的比赛多在北京时间凌晨，黄金收视时段缺失，广告变现能力大幅缩水，所以无法承受高昂版权成本。

当然，罪魁祸首还是 FIFA，手握主动权不肯大幅降价，认定内地过往体育版权曾出现炒作泡沫，所以心理价位偏高，殊不知今时不同往日，央视已经不再当冤大头，态度强硬，国际足联预期落空，确实有些慌了。

香港1.7亿买《世界》杯转播权！央视被要价20亿国际[足联]为何区别对待