复盘(洁丽)雅站位风波：“豪门内斗”的《故事》，谁是编剧？
好多人点菜说要看《毛巾的故事》。
既然甩出了DNA检测、结婚证、离婚证的公告，写写也行。
尽量从头到尾捋一遍，看看短剧风的企业营销，到底都干了点什么，以及公众现在的反应算不算"回旋镖"。
01
我们跟着少爷的时间线走。
按照爷爷是一代，爸爸是二代来算，少爷其实是企三代。
少爷是99年的，21年大学毕业。公开信息显示，少爷毕业于中传的影视表演专业（表演系）。
与顶配二代姚安娜念完哈佛大学计算机科学与统计学，硬要入圈相比，少爷念完表演系，当网红做IP算是很务正业。颜值也是真的可以。
02
2022年，少爷以"毛巾少爷"的名字注册账号，主阵地是抖音。
少爷早期的视频内容多为职场搞笑段子，打造一些接地气的"接班人"形象。
2023年4月，少爷自编自导自演，发布了《少爷流浪记》系列视频，讲述自己被亲爹"发配"新疆历练的搞笑日常，播放量达千万级。
盘完数据之后，少爷应该是定下了明确的"被迫害"属性的企三代人设。
03
2023年5月31日，二叔在"毛巾少爷"账号中"首次亮相"。
二叔的人设，没走半步弯路，从一开始就贼清晰：不想给侄子留活路的掌权者。
二叔的加入，也终结了少爷的独角戏模式，一边是卑微打工的少爷，一边是强势的老板，叔侄俩吃的就是"相爱相杀"对抗路的饭。
关于这类题材内容为什么能吸引人，外面都有分析，我也不是做内容的，不多话了。但是，你就摸着良心说，谁会不爱看呢？
04
2024年，《毛巾帝国》横空出世，最出圈的金句就是：忙碌的爷，领奖的爸，反派的叔，闲置的我。
2月份上线的第一季，少爷真人实名出镜，剧情是：家里三代经商，爷爷1986年下海经商白手起家，2003年集团成立，亲爹接过大旗子承父业，还有一个和自己争夺家产的二叔。
二叔进入公司、执掌大权之后，在股东大会上立下新规：家族成员若想进入总部，必须先在分公司历练三年。
于是，少爷被"流放"至基层大打杂。（与之前的《少爷流浪记》呼应）
少爷肯定是男主，二叔就是男反，"叔侄大战"将《毛巾帝国》推到抖音热榜第一，收获超1.2亿播放量。
05
因为数据真的特特特特特特特特别好，7月份推出续集性质的《毛巾帝国之时光如梭》，短剧特性更加明显。
而且，少爷换了个名字，二叔也改成了三叔。
短剧的剧情是这样的：
与现实更远、更加接近短剧的《毛巾帝国之时光如梭》与前作相比，播放量掉了一大截。
06
其实，少爷有一次"另立人设"的机会。
2024年11月，毛巾少爷与跑鞋千金、蛋糕二公子推出共创变装视频，迅速全网爆火，被网友戏称为中国版《继承者们》的"豪门团建"。
此后，三人频繁互动互拍，在视频内容中植入自家品牌。他们三位，也成为了当下企二代（三代）网红群体的典型代表，"接班人愿意哄我开心"的意味强烈。
不过，在跟谁玩儿的路线上，少爷最终还是舍不得自家二叔。
07
前几天，有媒体说没盘出俞浩的蹦跶，给追觅的国内市场带来多少销量增长。（人家也不一定是为了销量）
但，少爷带回来的不仅是流量，还有真金白银。
2024年6月5号，少爷的直播带货首秀直接冲上抖音带货榜第一、种草榜第二。最终，在线人数超5万，GMV超500万。
2025年，二叔在接受《浙江日报》采访时表示，2024年品牌线上销售规模达到40亿元，线上线下销售占比达到1:1，彻底改变了过去依赖线下的单一格局。
08
这种PO业绩的方式，其实就有很强的误导性。
在以往无数带货主播与平台闹掰的事件中，主播作为前台人物，对于销量的贡献到底有多大？
相当一部分公众会认为，主要就是冲着出现在镜头前的那个人。
一年40亿的线上销售规模，少爷的贡献占了多少？
假如二叔就是实权者，他说自己起到决定性作用，是不是显得更反派了？
09
2026年5月，少爷作为中后期飞行补位嘉宾加入《我家那小子2026》，二叔同步去了观察室。
节目里出现的"有用信息"，替大家列一列。
1）少爷不仅不是"管理层"，甚至没有工牌，不是正经员工。
2）少爷自己开了一家传媒公司，做内容，做IP运营。"第一年靠我爹养活，前年养活了团队养不活自己，去年才既养活团队也养活了自己。"
3）少爷跟毛巾家是"合作关系"。找少爷播和找别的达人播，唯一区别就是少爷的佣金低，仅为1%（平台能设置的下限）。
参与节目的刘思远律师提出名梗"去二叔化"。
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综上，不在毛巾家族企业工作的普通人，想要知道少爷与二叔关系怎么样，几乎没有现实来源（不认识他们），全部听来的，而且只有4个来源。
1）少爷（和二叔）发短视频说的；
2）少爷（和二叔）拍短剧说的；
3）少爷（和二叔）上综艺说的；
4）其他网友说的。
短视频里的，能当真吗？
短剧里的，能当真吗？
综艺里的，能当真吗？
以及，我上面讲的这个那个，你还记得什么是短视频里说的，什么是短剧里说的，什么是综艺上说的吗？更不要说，这些信息很多就是交叉存在，互相验证的。
你能分清吗？或者，你有义务分清吗？
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少爷做网红4年后、《毛巾帝国》爆火2年后、少爷热火朝天上芒果台综艺的正档口，毛巾家迎来了40周年庆典。
5月14日，毛巾家族全体成员出席活动的大合照，点燃了全网的八卦魂。
防杠，先把话说清楚，八卦是我的权利，造谣是不行的。一码归一码。
我们这种菜鸡呢，肯定什么都看不出来。但网上的能人、牛人、神人，璨若星河。
很快，我们都有了标注版本。（唯一没标的就是少爷，不需要带名牌）
这就……不得不说……真的……还蛮……好看呀……啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊。
收。
先让我把正经话说完，就一句：不知道谁估的品牌价值高达402.95亿元的企业，毫不避嫌的、竭尽所能的、就怕你不知道的展示他们是个家里人说了算的纯血家族企业。
好的，可能"纯血"有点歧义。
多说一句，对于家族企业没有任何歧视，只是对于那种氛围无福消受，我这种冷血的人不配。
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拆解一下舆情是怎么一步一步展开的。
第一波，是从站位开始的。
站在左二的少爷，嫡长孙，被边缘化。
这不就印证了少爷之前、之前的之前、之前的之前的之前、之前的之前的之前的之前，说过的么。原来他笑着说的话，都是真的呀。
不过，这个其实不太成立，看看图吧，因为真·权利核心·二叔比少爷站得更远，在左一呢。
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第二波，既然把少爷挤到边上去了，那让我看看站着都是谁。
一看，哎一古，怎么都是"后"的，半同胞家族。
人忒多了，得画个脑图。放心，网友会满足你的所有愿望。
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第三波，打上名字一看，更不对劲。
后奶（章晓梅）和后妈（章晓燕）的名字，仅一字之差，她们是晓字辈的姐妹？
目前，毛巾家主要否认的就是这一点。因为顺着这个点推，话很难听。
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第四波，顺理成章，姓章的洗了血统之后，少爷就是唯一的外人，不边缘化你边缘化谁。
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第五波，"二叔是私生子"的传言也随之发酵。在外面养到几岁才接回来之类的言论，都有鼻子有眼的。
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再做后面的回应分析之前，有必要把二叔这个人物也说一说。
二叔的学历是这样的。
本科，北京大学政府管理学院行政管理专业；
硕士，英国曼彻斯特大学组织与管理专业。
还记得少爷学的什么吗？没有看不上学表演的意思，只是想说，不管是被迫还是自己选的，两人规划路线就不一样。
而且，相当明显，二叔走的是有学历和现代管理知识型的传统精英继承人路线，是"去野路子"的。（别管学校都怎么进去的，我是没有查到）
二叔的升职是这样的。
2016年，英国读研期间就半工半读介入公司，操盘高端子品牌洁丽雅・兰，快速做出业绩；2017年，硕士毕业回国，全面接手电商业务，掌管线上板块；
2018年，直接上位总裁，正式掌权，全面负责品牌、电商、销售、经营。少爷的爹，只保留董事长虚名，不再管日常运营。
2021年，通过控股平台，二叔成为第一大股东，从职位掌权变成股权实控。
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股权我们也捋过了。
网上一直说二叔拿了42.04%，少爷只有17.32%，差距悬殊。到底怎么回事？
毛巾家主体公司叫做洁丽雅家居股份有限公司，用爱企查，可以看到股权情况是这样的。
叫做浙江新越丝路投资管理有限公司的公司，就是石家的控股平台，上面还有一家叫做浙江丹德投资管理有限公司。
浙江新越丝路投资管理有限公司持股69.38%，是绝对的大头，占到7成。
剩下的3成，我看着像是再对半分。
中国东方资产管理股份有限公司、新疆凯迪投资有限责任公司，都是外部投资方，零零散散占个8%、6%；加起来有10几个点，不到20%。
剩下的诸暨慧雅股权投资合伙企业（有限合伙），诸暨秀雅股权投资合伙企业（有限合伙），诸暨裕雅股权投资合伙企业（有限合伙）等等，应该都是员工持股平台。
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翻到丹德投资，可以看到明确的毛巾家的持股情况。
二叔持股42.04%，少爷及半同胞弟、半同胞妹，三人各持股17.32%。
给你们算下。
少爷、半同胞弟、半同胞妹是一个爹，17.32% X 3= 51.96%。这个数字，超过了二叔的42.04%。
老爷子给了老大比老二更多的股份。老大把自己的股份分给了3个孩子，导致每个孩子的份额，看着都比二叔的少很多。
这题不难算吧。
网友也做好现成的图了。
经股权穿透后，毛巾二叔实际持股29.17%，担任公司法定代表人。
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谁说了算，看