赛事{经济}助城《市消》费升级（中国【消费】向新而行）
购买赛事联名商品，凭票可享专属优惠，体验赛事相关文旅项目……丰富多彩的体育赛事不断激发消费活力。国务院办公厅印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》提出，开展商旅文体健联动，促进赛、展、节、游一体谋划、一体开展，丰富产业业态。吉林省吉林市、上海市、四川省成都市等地以各类赛事为抓手，持续提振消费、促进产业融合，助力城市消费升级。
——编 者
吉林省吉林市——
观赛热情激发文旅消费
哨响，开赛！走进吉林省吉林市体育馆，只见运动员们脚踩冰刀、灵活传球，瞅准时机推射入网，观赛席上，助威声此起彼伏。这是 2026 吉林市 " 雾凇杯 " 冰球超级联赛（以下简称 " 冰超 "）现场，昌邑区联队与船营区联队正在角逐联赛积分。本届 " 冰超 " 由吉林市体育总会主办，吸引 9 个县（市、区）组队参赛，赛事贯穿全年，不少冰球爱好者同场竞技。
走出体育馆，便是特色集市。非遗手作、农特产品等引得观赛市民游客纷纷驻足。" 尝尝当地特产，真是惬意。" 手拎刚买的炸鱼，来自黑龙江省哈尔滨市的游客夏光说。看完比赛，还去干点啥？夏光早有规划。赛后第二天，夏光一家人来到吉林市松花湖大东广场，松花湖鱼宴正在举办，多种鱼类现场烹饪，还有活鱼售卖专区。排了会儿队，夏光买到热乎的炖鱼，再配碗米饭，" 吃饱喝足就去爬山踏青，不能光看比赛，自己也得运动。"
将体育赛事融入文旅发展，吉林市文旅部门推出跟着冰球游吉林旅游线路，将冰球赛事与松花湖、吉林市博物馆等点位串联。" 近期我们还推出美食文旅 IP、携宠主题等 20 余条线路，将吉林天文馆等纳入其中。" 吉林市文化广播电视和旅游局市场推广处处长李金说，" 希望通过丰富多样的旅游体验线路，满足不同游客的旅游需求。"
" 近期的旅行团既有东北客人，也有从江苏、安徽等地来的，很多游客都对‘冰超’很感兴趣，希望把观赛加入行程，甚至还有游客就是冲着冰球赛而来的。" 吉林市飞扬旅行社总经理李晶雪说。自 2 月 13 日开赛以来，" 冰超 " 已举办多场比赛，线上线下累计观赛人次突破 2000 万。赛事火热，进一步推动文旅发展。" 五一 " 假期，吉林市累计接待国内游客 385.13 万人次，同比增长 11.97%；国内游客出游总花费 32.75 亿元，同比增长 12.27%。" 下一步，我们将持续深耕‘冰超’等赛事 IP，推动冰雪运动从一季走向四季，实现‘以赛聚人、以赛兴城’。" 吉林市文化广播电视和旅游局副局长张伟表示。
上海市——
一张票根串起多元消费场景
5 月初，上海浦东新区，一场马术冠军赛精彩上演。赛场内，激烈角逐激情澎湃；赛场外，消费热情同样高涨。" 本来只是来看马术比赛，没想到一张票根能解锁这么多玩法。" 上海市民杨如静带着家人前来观赛时，偶然发现赛事联合世博文化公园等周边商圈推出的票根福利，让全家的行程变得丰富又实惠，" 凭票根在商场买东西能打折、喝咖啡享优惠，孩子还能参与马术主题手工活动。看完比赛逛商圈、游公园，一整天都安排得满满当当。"
专程从北京赶来的马术爱好者张先生，同样被上海 " 赛事 + 消费 " 的融合模式打动。他表示，自己凭借马术赛票根入住了指定合作酒店，享受了房价优惠，赛事期间还打卡了外滩商圈等景点，" 一张票根串起多元消费场景，方便了观众，提供了更多消费选择 "。据统计，3 天的赛事累计吸引 2.3 万人次现场观赛，赛事票房同比提升 10%，官方纪念品销售额同比增长 20%，赛场艺廊累计迎来 3.5 万人次游览。
" 体育赛事不只是单纯的竞技表演，更是带动城市消费、提升城市活力的重要引擎。" 马术冠军赛运营方久事体育相关负责人表示，通过票根联动多元消费场景，既提升了观众的观赛体验，也延长了体育赛事的消费产业链。
4 月 18 日至 19 日，2026 中国超级跑车锦标赛上海站的赛场内外，氛围火热。距离开赛还有 1 小时，检票入口就排起长队，手持票根的车迷们有序入场。" 这张票根可不只是入场凭证，全程都能派上用场！" 来自浙江杭州的车迷高先生拿着赛事门票，笑着分享自己的观赛行程。他说，自己凭借票根在赛场周边的商场就餐享受折扣，赛场内的文创商店等在赛事期间也推出票根专属优惠，看完比赛还能凭票根兑换上海嘉定区相关景点的游览福利。" 从交通、餐饮到购物、游玩，一张票根打通了所有环节。" 高先生说。据统计，2026 中国超级跑车锦标赛上海站近 5 万张门票提前 45 天全面售罄，双日累计吸引超 5 万名观众入场。赛事带动效应显著，嘉定区酒店预订量同比增长 200%，周边商圈客流量增长 10%。
四川省成都市——
体育项目拉动产业发展
四川成都天府绿道上，一个个身姿矫健的骑行者疾驰而过，成为一道别样风景。4 月 18 日，2026 中国 · 成都天府绿道国际自行车赛开赛，群众组的骑跑两项赛和儿童滑步车赛也同步开赛，还有一场特色嘉年华为骑友们带来集游购娱于一体的欢乐体验。" 生态 + 体育 + 消费 " 三重奏，为成都 " 骑跑运动之都 " 城市体育品牌注入活力。
" 自从骑行在天府绿道上‘火’起来，来打卡的人越来越多，自行车的日均销售量比过去增加近 10 辆。" 成都一家自行车营销负责人表示，部分款式的山地车还需要预订，公路车的人气也很旺。层出不穷的骑行活动吸引市民游客纷纷加入，带动了骑行装备的热销。专业竞技与大众参与联动，让赛事流量成发展增量。
作为首批国家促进体育消费和赛事经济试点城市之一，成都近年来不断推动体育消费、深化产业融合。今年以来，成都举办国际和全国性比赛约 30 项。经初步测算，今年 1 至 4 月，成都体育产业总规模约为 478.1 亿元，同比增长约 9.6%。赛事接踵而至，带来真金白银的收益，不仅有 " 奔赴一座城 " 的热情游客，还有 " 用脚投票 " 的体育产业。可承受 300 公斤重量的竹（厘竹）制支架自行车、采用新型耐摔材料的无人机足球 " 阿天同学 "、各式小巧专业高效的筋膜枪……琳琅满目的体育产品，不少产自落户成都的企业。
主营羽毛球系列用品的大鹅（四川）体育用品有限公司便是其中之一。" 选择落户成都，正是看中这里良好的营商环境、投资政策及丰富的赛事活动。" 公司相关负责人表示，未来有信心进一步打响品牌，拿到更多订单。政企协同的双向奔赴，助力产业落地、建圈强链。成都市体育局常态化开展体育企业服务工作，截至今年 4 月底，已累计走访重点企业 420 家次、协调推进解决问题 516 个，并将每周三定为 " 企业服务接待日 "，以座谈、沙龙、政策解读、资源对接等形式长期开展服务。
2025 年，成都体育产业总规模突破 1500 亿元，同比增长约 11%。以赛招商、以赛兴业，成都即将举办世界体育舞蹈大赛、成都 ATP250 网球公开赛、国际乒联混合团体世界杯、成都马拉松等多项重大赛事活动。" 借此机会，我们将继续着力丰富优质运动装备产品与服务供给，探索发展户外运动产业、特色冰雪产业、健康电竞产业等新赛道。" 成都市体育局相关负责人表示。