{央视}硬刚！低价【拿下】世界杯转播权，(凭什)么

世界杯还没开踢，中国球迷先看了一场商业大戏。

2026 年美加墨世界杯的转播权，终于尘埃落定了。央视拿下了未来两届男足世界杯、两届女足世界杯的全媒体版权。有消息说，美加墨世界杯版权费最终降到了 6000 万美元，较国际足联最初的报价，差不多是打了 2 折。

听到这你是不是也比较好奇，体育赛事的转播权，到底是怎么定价的？背后的钱，从哪儿来，又往哪儿去？今天咱们就来彻底拆解一下。

先说一个反常识的事：国际足联虽不是上市公司，但它赚钱的能力，比很多世界 500 强都猛。

咱们平时看世界杯，可能会觉得这是体育盛事，但对于国际足联来说，这就是一门生意，而且是垄断生意。

世界杯四年一次，一场决赛能吸引全球十几亿人同时观看。这么大的人流，在同一时间、被同一个内容牢牢抓住，你要价再高，好像也说得过去。

目前，国际足联在 2023 — 2026 年周期的收入总目标是 130 亿美元，较上一周期增长幅度高达 72%。到 2026 年世界杯当年，预计全年营收会达到 89.11 亿美元。

它主要靠啥赚钱？两样东西：赞助商和转播权。

卡塔尔世界杯周期，国际足联营收达到了史无前例的 75 亿美元，其中商业赞助达 18 亿美元。中国赞助商在世界杯上的存在感相当强，卡塔尔世界杯相关赞助总额高达 13.95 亿美元，位居全球第一。而本届美加墨世界杯，联想、海信、蒙牛这些中国企业，投入的总金额也超过了 5 亿美元。

更大头是转播权。在卡塔尔世界杯周期内，仅转播权这一项就卖了 34 亿美元，将近占总营收的一半。在国际足联自己公布的预算里，2023 到 2026 这个周期，转播权收入预计 42.6 亿美元，比上个周期涨了超过 24%，是它最大的收入来源。

那具体到咱们中国，这生意到底值多少钱？在国际足联的规划里，中国因庞大的人口基数被划入与美国、英国并列的一级高价市场，虽然都没有明确地公布具体数字，但根据多家行业媒体报道，2010 年、2014 年两届世界杯打包价为 1.15 亿美元，约合人民币 7.5 亿元；2018 年、2022 年世界杯为 3 亿— 4 亿美元，约合人民币 20 亿元到 27 亿元。

好，那问题来了，这次的价格怎么没像往届那样翻倍呢？

这里我们得看看，世界杯版权的生意经。最大头，毫无疑问是广告。2022 年卡塔尔世界杯，央视提前半年完成签约并进行招商，最终广告总收入约 50 亿元。其次就是分销。卡塔尔世界杯，咪咕和抖音从央视获得转播权的价格超过 10 亿元。

但到了 2026 年，这套打法还撑得住吗？

第一个变化：广告招商会是个问题。本届世界杯在美国、加拿大和墨西哥举办，70% 的比赛集中在凌晨 2 点到上午 10 点之间，揭幕战和决赛都是凌晨 3 点开球，凌晨的比赛观众少，广告位能卖出多少、转化效果怎么样，都是未知数。

第二个变化：看完整直播的人少了。《国际足联 2022 卡塔尔世界杯观众报告》显示，近一半中国观众并非坐在电视机前或盯着完整的直播流，而是在短视频平台刷切片、在社交媒体参与二创。今年美加墨世界杯巨大的时差可能进一步加剧这一趋势。

第三个变化：平台预算紧了。今年环境不一样了，各大平台的采购策略都趋于理性，整个互联网行业已经进入了 " 降本增效 " 周期，以前花几十亿砸版权的 " 盛况 "，今年大概率是不会重现了。

实际上，中国体育版权早在 2015 — 2016 年就经历过一次大洗礼。某平台曾豪掷 27 亿元人民币拿下中超两个赛季的独家新媒体版权，两年买了 310 项赛事版权，结果资金链一断，也不可持续。

这样来看，不是谁单方面的强势，市场才是最诚实的裁判。

总的来说，如果放在十年前，任何像国际足联这样手握全球垄断性资源的版权方，只要打开报价单，买方的谈判余地几乎为零。而当下的种种迹象表明，靠原来那种排他性抬高定价的模式，正走向终结。

当然，世界杯依然是全世界最顶级的体育 IP，它不会贬值，但它的定价权正在从 " 卖方说了算 " 变成 " 市场说了算 "。未来体育版权的价格，很可能不会再出现以前那种 " 年年翻倍 " 的虚高现象了。

好啦，你对体育版权这件事怎么看？欢迎在评论区聊聊。