“美妆界李[子柒]”6天涨粉1500万，刚回归就《被曝》欠债1119万？

正当大家以为，姜乘澜跟程十安完全切割的时候，首条视频 5 天后一条消息来袭，说她身上还背负了 1119 万元的债务，债权方很可能是上家 MCN 机构。

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

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" 美妆界李子柒 " 回来了。

近期，初代美妆博主 " 程十安 " 更名 " 姜乘澜 " 官宣回归。她的首条视频点赞量、评论、转发量都超百万，9 小时涨粉 700 万，6 天时间更是累计了接近 1500 万粉丝。抖音上一个涨粉这么猛的人还是周杰伦。

姜乘澜曾是全网粉丝超 4000 万的头部美妆博主，2023 年因与当时的 MCN 机构 " 闹翻 "，而退网。

网友几乎一边倒地欢迎她：

" 我的美妆启蒙老师回来了！高中到大学，终于等到你。"

" 美妆界白月光回归。"

" 她是真正在教化妆的老师，温柔又细致，手残党救星。"

本以为姜乘澜可以重新出发，可没几天，她就被爆出名下新增一条被执行人信息，执行标的 1119 万余元。

" 白月光 " 变成了老赖？

先别着急下结论，本次被执行很可能与 MCN 机构的合约纠纷有关。这种事情经常发生在网红和 MCN 机构之间，通常没有观念上的对错，只有利益上的纠纷。

再说，按照目前的热度，一千万的欠债不算上什么。连网友都说，只要姜乘澜愿意，几个广子就把这笔债给填上了。

美妆博主这个赛道，太挣钱了。

/ 顶流美妆博主回归，

6 天涨粉 1500 万！

揭开与 MCN 机构恩怨 /

5 月 13 日，一个叫 " 姜乘澜 " 的新账号引发很多人关注。首条视频发布仅 3 小时，就涨了 150 万粉丝，9 小时后粉丝破 700 万，24 个小时之后更是涨到了 1000 万粉丝，目前这条视频点赞量超 320 万，评论超 200 万。

之所以这么火，是因为她以前的名字叫 " 程十安 "，凭借细致周全、接地气的美妆教学风格，备受广大女生喜爱，被称为 " 美妆界李子柒 "。而且由于内容干货多，粉丝获得感充足，她的粉丝黏性特别强。

作为头部美妆网红博主，巅峰时 " 程十安 " 全网超 4000 万粉丝，视频在抖音获赞超 1.6 亿，小红书笔记有超 1300 万次收藏，是美妆赛道非常有影响力的网红。2023 年甚至被欧莱雅邀请去戛纳走红毯。

就在她走完戛纳红毯，影响力走到国际的时间点上。2023 年 5 月 4 日，程十安在更新了一期化妆的视频后，突然 " 消失 "。

这三年她干什么去了？姜乘澜在视频中回答地非常很直接，这三年就是处理跟上家 MCN 机构的矛盾去了。

至于什么矛盾，姜乘澜没有细说，八妹读了很多资料可以还原一下。

2019 年，程十安从美妆赛道突围，成为大网红。后面与 MCN 机构上海缙嘉科技有限公司签下合约，这种合作方式在当时是网红成名后常见的 " 盈利 " 方式，一方出视频，一方出资源。

上海缙嘉不仅是一家 MCN，还是美妆品牌 KIMTRUE 且初的母公司。有了程十安的相助，品牌快速发展，2020 年营收仅有 7000 多万，到了 2023 年 GMV 已经突破了 10 亿。

此外，程十安作为 " 员工 " 对公司的意义也非常重大。停更前 3 个月，程十安 5 次直播，就完成了 2500 万到 5000 万的销售额。

根据网上的说法，双方矛盾导火索发生在 2023 年 5 月，上海缙嘉要求程十安推广自有品牌、限制她接外部商单，被拒绝后，于是就向 " 程十安 " 索赔违约金，同时限制她登录全平台账号。

这个说法目前还没有得到任何一方证实，但此后，程十安确实 " 消失 " 在互联中。

此后三年里，" 程十安 " 及其工作室多次就服务合同纠纷起诉上海缙嘉，双方的争议从账号运营归属权，延伸到 IP、商标的所有权。

目前，双方的司法问题应该告一段落。姜乘澜证实，以前所有的平台账号都归属于 MCN 机构上海缙嘉，而且网名 " 程十安 " 已被缙嘉注册商标，在法律上与其再无关系。

姜乘澜明确表示，在淘宝等电商平台，" 程十安的店 " 还在运营，在 2022 年 9 月起是由缙嘉进行运营，所有涉及其过往形象和内容运营的带货链接、产品推荐全都与其无关。

视频最后，她表示以后不能再用 " 程十安 " 了，用回本名——姜乘澜。

对此网友表示热烈欢迎：

" 姐姐放心，我现在还是不会化妆。"

" 美妆界白月光回归。"

" 收藏夹里全是她的旧教程，三年了，我的青春回来了。"

" 名字变姜乘澜，但教我画眉毛的人没变。"

姜乘澜也没有辜负粉丝的喜爱，立马进入工作状态。7 天时间更新了 11 条教学视频，每条点赞量都在百万左右，现在粉丝接近 1500 万。

正当大家以为，姜乘澜跟程十安完全切割的时候，首条视频 5 天后一条消息来袭，说她身上还背负了 1119 万元的债务，债权方很可能是上家 MCN 机构。

/ 被强执 1119 万，

美妆博主刚营业就面临 " 地狱模式 "？ /

5 月 18 日媒体发现，姜乘澜、海南边边元文化传播工作室（个人独资）名下新增一则被执行人信息，执行标的逾 1119 万元，执行法院为上海市青浦区人民法院。立案日期是 2026 年 5 月 12 日。

八妹查询了一下，尽管海南边边元在法律上由王琦 100% 持股，但该工作室可能是为姜乘澜 " 服务 " 的。工作室的经营范围符合个人经纪类平台的特征，而且 2023 年起，该工作室‌多次以原告身份起诉姜乘澜前 MCN 机构上海缙嘉科技有限公司‌，涉及服务合同纠纷、资源分配、收益分成等问题‌‌。

也就是说，这笔被强执的 1119 万很可能是姜乘澜跟前 MCN 机构官司打输了，需要支付的赔偿金。

刚复出就要背负千万巨债，这日子可咋办？

千万不用替姜乘澜担心，她心里有数。且不说，2019 年到 2023 年，那时候正是网红大赚特赚的时代，姜乘澜作为顶级网红，肯定有不少家底。

即便现在，按照她目前的热度，这一千多万债务也不是很难偿还。相关新闻里，网友评论：这些钱就是她几只广告的事情。

网友的观点并不是很夸张。

自从姜乘澜重新发视频以来，每条视频不仅挤满了粉丝，更成了上百个品牌方 " 团建现场 "，他们都积极发表评论，上演了一场罕见的品牌排队求合作的奇观。

尤其是美妆品牌最积极，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、珀莱雅、悦诗风吟、美宝莲、Girlcult、肌肤之研等几十个品牌集体刷屏 " 欢迎回归 " 并进行抽奖福利造势。网友说这是 " 美博会第二现场 "。

连蜂花护发素、华凌空调、保山比顿咖啡、卜奇脆零食、维维豆奶等跨界品牌也涌入评论区，以送祝福送福利名义，试图蹭上合作的机会。甚至有品牌方直接喊出：" 姐姐带货吗？钱包已经准备好了 "。

已经有一些品牌接触了姜乘澜，得到的回答是：" 现在重心是静下心来做好优质内容的创作。"

话虽这么说，姜乘澜已经成为抖音美妆的 " 特邀考官 "，来跟粉丝分享她的 " 好物 "。现在她的搜索界面，跟别人不同，满满的 " 官方感 "。

她回归前半年，" 姜乘澜 " 被两家上海公司全类别注册成商标，涉及美妆、日化、文创、电商、方便面等等。虽然还不确定是否为姜乘澜本人注册，但时间点这么巧，其他企业谁有未卜先知的能力呢？

有粉丝力挺，平台背书，品牌热捧，姜乘澜的 " 变现 " 之路只是时间问题。千万债务不是问题，以后亿万身家也不是大事儿，美妆这条赛道做好了，最不缺的应该就是钱了。

/ 有人全年入账 9 亿！

美妆博主顶流圈层的 " 钞能力 " /

先看美妆博主顶流圈层的 " 钞能力 "。

李佳琦现在一般被定位成 " 全品类电商主播 "，但美妆仍是其基本盘和最具优势的赛道‌。美妆品类在李佳琦直播间 GMV 中长期占比超 70%，珀莱雅、欧莱雅、兰蔻、薇诺娜、彩棠等几十个品牌长期出现在他的直播间。

胡润研究院数据显示， 2025 年李佳琦年销售 GMV 预估达到 1750 亿元，直播带货达人平均年销售 GMV33 亿元，广告商单预估年总收入达 18 亿元，2025 年多次大促单场 GMV 突破 10 亿元。

以上数据，如果按照 70% 的品类是美妆产品来算，依旧是令人惊叹的数字。

再看抖音美妆一姐 " 韦雪 "。这位初代网红在 2024 年 10 月以 " 清醒大女人 " 的人设翻红后，仅仅三个月粉丝暴涨超 450 万。真正让她经常登上财经媒体版面的，是带货数据。

比如，2025 年 1 月，韦雪近 30 天内在抖音开启 13 场直播，场均观看人次超 500 万，场均销售额达到 2500 万至 5000 万元，月总销售额超过 3 亿元。2025 年 2 月，她又开播了 19 场，总销售额也突破了 3 亿。

美妆头部主播一直都有 40%" 佣金率 " 的说法，也就是说，仅 2 个月，韦雪就入账 2.4 亿，全年可能入账 9 亿。这个说法得到其他主播的支持，甚至表示她 " 不止 9 亿 "。

由于市面上美妆产品众多，几个大博主并不能吃下整个市场。大主播固然赚钱如麻，那些体量小几百万粉丝的 " 美妆网红 "，同样具备超级吸金能力。

抖音网红 " 伊华 " 粉丝不足 300 万，今年 1 月在抖音美妆榜上位列第 4，单月 GMV8000 多万，客单价超 300 元，单条视频报价 25 到 35 万；

演员张棪琰化身 " 四火姐姐 "，今年 2 月至今开播 40 多场，根据 3 月的数据，其单日销售额在 500 万到 700 万之间；

小红书网红 " 豆豆 _Babe"，粉丝 390 多万，商务报价 22 万 / 条，有网友说她今年的商单达到 300 多条 ......

众所周知，美妆行业的毛利率贼高，欧莱雅、自然堂这些国际品牌的毛利率常年在 70% 以上，国货品牌林清轩、毛戈平等高端线的毛利率也能达到 80% 左右。连原料供应商珈凯生物，没有终端产品，毛利率也能达到 60% 以上。

100 块钱的东西，成本也就二三十块钱。但美妆品牌竞争激励，新品迭代速度快，想快速转化成销量，最直接的方式就是——广告营销。当下的环境，网红带货或者种草就是最直接、最高效的营销方式，甚至没有之一。

行业数据显示，美妆护肤类达人的直播佣金率一般在 30% 左右，头部主播达 40%。一些不知名的品牌为了冲销量，甚至可以给到 50% 到 70%。

所以，美妆博主这个赛道，能赚钱，赚很多钱，这件事就不用多解释了。差别可能就是，大主播赚几亿，小主播赚几百万。

5 月 21 日，姜乘澜的最新一条视频登上抖音 " 种草榜 " 第 8 位。这条视频刚发布 10 几个小时，并没