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洁丽雅40周年庆典引《风波》，家族式【网红】营{销陷}舆论争议

2026-05-20 22:58:00 玉芊芊鄀鄀 / 黑岩_忆苦

近日，洁丽雅 40 周年庆典意外演变为舆论风波，品牌在沉默数日后发布报警声明，并接连出示婚姻证及 DNA 检测结果以回应外界关于家族内部关系的猜测。然而，这一系列自证行为并未完全平息争议，反而将焦点引向了家族关系与企业管理界限的深层讨论。

事实上，洁丽雅近年来早已布局家族式网红营销，通过推出《毛巾帝国》短剧、打造 " 毛巾少爷 " 个人 IP 以及注册 " 毛巾二叔 " 等商标，将家族成员形象商业化。这种策略虽带来了流量红利，但也导致家族关系与企业形象深度捆绑，使得私人亲缘关系贴上商业标签后，日常言行极易被公众放大解读。

媒体指出，依靠家族人设引流本质上是一场危险的赌博。当私密面纱被掀开，家族内部的脉络与相处模式暴露于公众视野，谣言传播的温床便由此滋生。对于洁丽雅而言，如何在享受网红家族红利的同时厘清边界，是选择坚守实业品牌还是继续深耕网红路线，将是其走出当前舆论困局的关键考量。

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